近期，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)了《江蘇農(nóng)業(yè)目錄制度》（蘇農(nóng)規(guī)〔2025〕3號(hào)）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《目錄制度》），于2025年5月8日正式施行，有效期5年?，F(xiàn)就主要內(nèi)容解讀如下：

　　一、制定背景

　　2020年7月，我省在全國(guó)較早實(shí)施《目錄制度》，分三批將313個(gè)農(nóng)業(yè)品牌納入目錄，總結(jié)出一套管理、培育、支持目錄品牌的經(jīng)驗(yàn)做法，得到了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。近五年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展形勢(shì)有了新變化，面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各地樹(shù)品牌、用品牌的意識(shí)不斷增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)提出聚焦省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌目錄開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、運(yùn)用品牌目錄加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)和消費(fèi)引導(dǎo)等新要求。因此，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及時(shí)組織修訂《目錄制度》，既保持抓主抓重的品牌培育導(dǎo)向不變，又加大對(duì)新興品牌的挖掘培育，帶動(dòng)目錄提質(zhì)擴(kuò)容、品牌煥新成長(zhǎng)。

　　二、制定依據(jù)

　　1.農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)（農(nóng)市發(fā)〔2018〕3號(hào)）：建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，組織開(kāi)展品牌目錄標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌征集、審核推薦、評(píng)價(jià)認(rèn)定和培育保護(hù)等活動(dòng)，發(fā)布品牌權(quán)威索引，引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)。

　　2.關(guān)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的實(shí)施意見(jiàn)（蘇發(fā)〔2019〕1號(hào)）：加快“蘇”字號(hào)農(nóng)業(yè)品牌孵化，完善農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，創(chuàng)建整合一批區(qū)域公用品牌。

　　3.國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見(jiàn)（國(guó)發(fā)〔2019〕12號(hào)）：實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理和農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)。

　　4.中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度（試行）（中農(nóng)市協(xié)〔2019〕11號(hào)）。

　　三、主要修訂內(nèi)容

　　《目錄制度》共5章21條。

　　（一）增加新興農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄。根據(jù)工作實(shí)踐、基層調(diào)研和征求意見(jiàn)情況，首次設(shè)新興品牌目錄，在品質(zhì)認(rèn)證等基本條件不變的前提下，適當(dāng)降低銷(xiāo)售額限制，有利于將一部分潛力型、成長(zhǎng)型的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌納入《目錄制度》，推動(dòng)全省品牌梯次、錯(cuò)位發(fā)展。

　　（二）規(guī)范申報(bào)條件。適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法治化要求，明確入選品牌須具有合法有效的證明商標(biāo)、集體商標(biāo)或企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)，刪除“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證書(shū)”等不再具有品牌權(quán)屬界定功能的條款。

　?。ㄈU(kuò)大品牌覆蓋面。針對(duì)加工類(lèi)品牌產(chǎn)品缺乏對(duì)應(yīng)的品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，新增質(zhì)量管理體系認(rèn)證條件，規(guī)范原材料投入到加工生產(chǎn)全過(guò)程質(zhì)量管理，有利于將更多綜合實(shí)力較強(qiáng)的加工類(lèi)品牌納入《目錄制度》管理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條融合發(fā)展。

　?。ㄋ模┤∠骷芷谙拗啤２辉僭O(shè)置目錄品牌征集周期，一方面體現(xiàn)目錄實(shí)行動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，另一方面可以更好地與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)品牌申報(bào)征集、認(rèn)定管理工作相銜接。

　?。ㄎ澹┘訌?qiáng)成果運(yùn)用。更加強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)培育和保護(hù)并重、發(fā)揮品牌目錄引導(dǎo)消費(fèi)等導(dǎo)向，支持地方在政策制定、規(guī)劃指導(dǎo)、資金安排、金融扶持、公共服務(wù)等方面擴(kuò)大支持，培育塑強(qiáng)行業(yè)領(lǐng)先品牌。

　　來(lái)源：江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)信息處